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Taylor Swift Su Tumblr: Rock Social Marketing Like A Pop Princess

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Taylor Swift Su Tumblr: Rock Social Marketing Like A Pop Princess
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Anonim

È il mondo di Taylor Swift e ci stiamo solo vivendo. Non solo sta conquistando le classifiche pop con il suo nuovo album "1989", sta anche prendendo d'assalto Internet.

Le celebrità sono già conosciute per i loro enormi follower sui social media, ma la presenza online di Swift è molto più di una raccolta crescente di fan. La superstar di 24 anni, divenuta pop country, ha davvero padroneggiato l'arte del social network e le sue vendite di biglietti per album e concerti non sono l'unica cosa che trarrà beneficio dalle sue strategie online - anche la tua azienda può farlo.

Swift ha già 46 milioni di follower su Twitter, quasi 13 milioni di follower su Instagram e oltre 71 milioni di fan su Facebook. Ma dove la stella brilla davvero è la sua ultima conquista sui social network: Tumblr.

A settembre, Swift si è unito a Tumblr molto per la gioia dei suoi fan (noto anche come #swifties). Ma per capire perché questo è un grosso problema, prima devi capire Tumblr. Ecco una ripartizione:

  • Non è solo un social network; è una piattaforma di microblogging multimediale. Cosa significa? È più di un semplice luogo in cui condividere aggiornamenti di stato e foto della tua ultima vacanza. Quando accedi alla dashboard di Tumblr, hai a tua disposizione diverse opzioni: Puoi condividere post di testo, link, foto, video e post audio. E puoi fare molto di più che creare e condividere i tuoi contenuti - come Twitter, dove puoi ritwittare un post creato da qualcun altro che vuoi condividere con i tuoi follower, puoi "riprogrammare" i post su Tumblr. Quando rinnovi un post, puoi condividerlo così com'è o aggiungere il tuo commento.
  • A differenza di più piattaforme pubbliche come Twitter e Facebook, Tumblr viene vista dai suoi utenti come una comunità. Tumblr è, per definizione, un sito di social network proprio come gli altri. Ma per gli utenti avidi, Tumblr è più simile a una grande (ma ancora unita) comunità in cui tutti possono sentirsi come se appartenessero. Ed è pieno di piccole comunità in cui, nel corso degli anni, le persone hanno stretto vere amicizie con altri utenti che condividono i loro interessi in tutto il mondo. Alcune di queste comunità più piccole includono "fandom" (gruppi di persone a cui piacciono gli stessi programmi televisivi, film, fumetti, ecc.), E altri sono persone che lottano per una causa simile o che condividono hobby simili, come scrivere o giocare.

Gli utenti di Tumblr condividono tutto - meme divertenti, post di testo affini che vanno da tristi a esilaranti, fotografia, citazioni stimolanti, video divertenti, poesie, musica e spesso i loro pensieri più profondi e oscuri - e la comunità supporta e accetta tutto. Su Tumblr, c'è qualcosa per tutti.

  • È incredibilmente personalizzabile. A differenza di Facebook e Twitter, in cui il tuo profilo ha un formato specifico e puoi personalizzare solo alcuni aspetti, Tumblr ti regala un regno gratuito. Mentre la tua dashboard sembra la stessa, non importa quale sia, apparentemente non ci sono limiti a come puoi rendere il tuo blog simile. Tumblr offre opzioni di temi gratuiti, nonché opzioni disponibili per l'acquisto. E molti utenti creano il proprio. Questo lo rende molto più di una semplice piattaforma di social network e blog: è anche un ottimo posto per creare un sito Web. Inoltre, è un ottimo modo per gli utenti Tumblr di distinguersi ed esprimersi in un modo che non possono su altre piattaforme.
  • Tumblr ha anche un suo esclusivo sistema di tagging, simile agli hashtag. Su Tumblr, gli utenti possono taggare intere frasi (compresi gli spazi, diversamente da Twitter o Facebook). Possono anche salvare facilmente i tag che vogliono tracciare in un elenco a discesa. I blogger di Tumblr usano i tag praticamente; per esempio, se stavi scrivendo un blog sullo spettacolo "American Horror Story", probabilmente lo taggeresti con "American Horror Story" e "AHS" e persino con il nome dell'episodio che stavi guardando. Ma gli utenti utilizzano anche i tag in modi umoristici o per condividere più informazioni che non includevano nel corpo del post. Puoi anche usarli per organizzare il tuo blog. Ad esempio, molti utenti taggano "personali" le cose che scrivono sulla vita di tutti i giorni e se si fa clic su quel tag sul proprio blog, si arriva a tutti gli altri post con quella etichetta.

Tutti già sanno che ogni social network è nettamente diverso. LinkedIn, ovviamente, è una rete professionale. Facebook è su misura per condividere notizie (sia sulla tua vita che su ciò che accade nel mondo) con i tuoi amici e familiari. Instagram è dove pubblichi istantanee della tua vita quotidiana. Ma il risultato finale su Tumblr, per molti dei suoi utenti, è un collage online di tutto ciò che costituisce la loro personalità e li interessa, indipendentemente da quanto tradizionali o unici possano essere quegli interessi. E questa è una distinzione che molti marchi e celebrità non riescono a fare quando si iscrivono. Swift, tuttavia, ha appena capito. []

Il successo di Swift su Tumblr non è solo perché è una ventenne come molti dei suoi seguaci, o perché ha già una grande base di fan (anche se non fa male). È perché incapsula tutto ciò che un tipico utente di Tumblr è: Lei è aperto, divertente, simpatico, interattivo e disposto a condividere i suoi interessi con il mondo.

Ecco cosa ha fatto (e continua a fare) bene Taylor Swift:

Ha chiesto aiuto. Quando Swift si è avventurata nel complicato e stravagante mondo di Tumblr, non ha appena iniziato a pubblicare i suoi contenuti. Ha inviato un messaggio ai suoi fan che diceva:

"Taylor qui. Mi sto rinchiudendo nella mia stanza e non me ne vado fino a quando non avrò capito come usare il mio Tumblr. Beh, potrei andarmene per un secondo a fare uno spuntino o qualcosa del genere, ma è IT. Sono FOCUSATO. I hai molte domande, aiutami."

E quando la community ha iniziato a rispondere - ha elogiato un altro utente che le ha detto di "chiedere via" - ha posto molte domande su come ricominciare, come usare le.gif" alt="Image

"Sopraffatto. Respiri profondamente", ha pubblicato Swift.

Ora, questo non è necessariamente un modo pratico per tutti di aprire un blog - Swift ha ovviamente avuto un gran numero di follower che si affollavano a lei il secondo in cui ha annunciato di avere un Tumblr. Ma ci sono alcuni motivi per cui ha funzionato così bene per il cantante. Innanzitutto, dato che è una celebrità spesso idolatrata, la fa sembrare più umana, alla mano e simpatica. E in secondo luogo, ha dimostrato di avere un interesse attivo non solo a far parte della rete, ma anche a usarla nel modo giusto.

Lei abbraccia la comunità. Una volta che Swift ha capito come usare Tumblr (grazie in parte a tutto l'aiuto che ha ricevuto dai suoi fan), non ha solo iniziato a condividere i propri contenuti o a parlare di se stessa. Lo ha usato per connettersi con i fan ed entrare a far parte della community di Tumblr. Quando i suoi fan la menzionano nei post, li rinnova e risponde. Segue i suoi fan e altri blog che la interessano, e rielabora anche i contenuti di quelli

Anche se ha appena pubblicato un nuovo album e sta promuovendo attivamente il suo prossimo tour, il blog di Swift non è saturo del suo marchio. In realtà, la maggior parte sono le sue interazioni con la comunità - qualcosa che molti marchi non raggiungono su Tumblr. A detta di tutti, Swift è proprio come qualsiasi altro utente di Tumblr, e questa è una parte enorme di ciò che rende il suo blog di così tanto successo.

Non ha paura di diventare personale o divertente. La strategia Tumblr di Swift è importante perché non sta solo condividendo cose che i suoi fan postano su di lei; sta interagendo con loro in un modo estremamente personale

Un esempio perfetto di ciò è il suo uso della funzione di tagging. Swift usa i tag come fanno la maggior parte degli utenti, scrivendo cose divertenti che sono spesso un'estensione del corpo dei suoi post. Ad esempio, Swift ha recentemente pubblicato una foto divertente che un altro utente ha pubblicato di Swift e del suo gatto, Olivia. Swift scrisse: "Stai lentamente diventando il tuo gatto? Il tuo gatto sta lentamente diventando te?" (Domande che questo post evoca) "e lo ha taggato" #yes and yes ".

E l'incursione più famosa di Swift nella community di Tumblr non è nemmeno avvenuta online. Qualche anno fa, Swift era inconsapevolmente la star di un post di Tumblr diventato virale; un utente ha pubblicato una vecchia foto in bianco e nero della stella, ma la didascalia raccontava una storia molto diversa. L'utente che l'ha condiviso ha affermato che l'immagine era di un amico di nome Becky. Quando un altro utente ha postato il post e ha sottolineato che in realtà si trattava di Taylor Swift, un terzo utente ha risposto: "no its becky [sic]." Poco dopo Taylor si è unito a Tumblr, è stata avvistata indossando una maglietta che diceva "no is becky [sic]" con grande sorpresa e gioia dei suoi fan.

Inoltre, rielabora regolarmente foto e video dei suoi fan, condividendo parole ispiratrici come "Resta eccellente" e scrivendo "Ti amo" nei tag. Il suo blog è sempre caldo, accogliente, divertente e genuino, e i suoi fan lo adorano.

Il suo blog è semplice e adeguatamente minimizzato. Come accennato in precedenza, Tumblr è molto personalizzabile. Tuttavia, la maggior parte degli utenti trascorre il proprio tempo sulla dashboard in cui tali personalizzazioni non sono visibili. Il blog di Swift è semplice. Il layout è pulito; lo sfondo è la copertina del suo ultimo album; ci sono collegamenti ad altri suoi social network e c'è un widget iTunes integrato nel quale gli utenti possono acquistare o ascoltare le sue ultime versioni

Perché è così importante? Poiché Swift utilizza principalmente il suo blog per interagire con la comunità, non ha bisogno di un tema eccessivamente complicato con tonnellate di campane e fischietti. Il suo blog ha tutto ciò di cui ha bisogno in un modo che non è travolgente per chi lo visita. E, soprattutto, mentre offre ai visitatori i collegamenti appropriati per acquistare il suo album o connettersi con lei altrove, non fa sentire ai visitatori la sensazione di essere persuasi a comprare qualcosa. Non sembra un hub pubblicitario per un marchio; sembra un vero blog genuino.

Se vuoi che la tua attività intensifichi il suo gioco Tumblr, segui l'esempio di Swift. Adatta (per così dire) i tuoi contenuti al pubblico nel miglior modo possibile, rendi le cose personali e divertenti quando puoi ed essere interattivo. Non comportarti come un tipico marchio e condividi solo i tuoi contenuti: assumi un personaggio riconoscibile (assicurati solo che sia autentico!) E unisciti alla community.

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