L'industria musicale sta vivendo un rinascimento con un afflusso di startup che danno agli artisti un maggiore controllo sulla loro carriera. Una volta pensato per essere una scena morente, il business della musica si sta facendo rivivere cambiando, tutto da come è fatto e consumato, a come i musicisti sono compensati per il loro lavoro.
"Il modello musicale è cambiato. I flussi di entrate sono cambiati. Gli affari devono essere fluidi e adattivi", ha dichiarato Geoff Rickly, cantante dei gruppi giovedì, No Devotion e United Nations. "Le piccole aziende stanno aprendo la strada quando si tratta di comportamento adattivo. Mi sento direttamente influenzato da ogni nuova idea se funziona o no."
Queste cinque startup stanno riorganizzando il modo in cui opera l'industria musicale.
Preparati PR
Questa società indipendente, con sede nel Regno Unito e sede a New York, si avvicina alla rappresentazione mentre un artista si avvicina alla musica, ha affermato il fondatore di Brace Yourself PR, Ivano Maggiulli. "Ogni artista che rappresentiamo è vitale per il nostro modello di business, per il nostro nome come agenzia".
"Le aziende più piccole hanno fame e non hanno altra scelta che innovare", ha dichiarato Maggiulli a Business News Daily. "Riceviamo idee da clienti ed etichette su ciò di cui hanno bisogno e siamo davvero entusiasti quando troviamo un nuovo modo per raggiungere i loro obiettivi."
Brace Yourself offre ai suoi artisti una stampa, un posizionamento online, radio e TV sotto lo stesso tetto e organizza campagne coordinate a livello internazionale. La compagnia conta oltre 100 artisti, tra cui The 1975, Hot Hot Heat, Title Fight e la band No Devotion di Rickly.
Secondo Maggiulli, in passato le etichette avrebbero spesso avuto un pubblicista interno che si sarebbe preso cura della pubblicità per ogni singolo atto che veniva dalla porta, indipendentemente dal fatto che gli piacesse o no l'artista.
"Ciò ha lasciato molti artisti rappresentati da qualcuno che non li capiva veramente e, francamente, non ha avuto il tempo di cambiarlo", ha detto. "Lavoriamo solo con artisti in cui crediamo [in], comprendiamo e possiamo aiutare."
"Il modo in cui raccontiamo la storia di un artista sta cambiando e questo è importante perché quella storia è vitale", ha aggiunto Rickly, che è anche direttore generale dell'ufficio di New York di Brace Yourself PR. "Vogliamo essere in grado di raccontare la storia dell'artista in un modo che convince un ascoltatore casuale a premere il gioco sulla loro musica e, si spera, innamorarsi".
Avanti il prossimo
Ti piace la musica e i giochi per cellulari? UpNext potrebbe essere perfetto per te. Attualmente nella fase beta, UpNext sposa la scoperta della musica e il social network "per massimizzare l'esposizione per artisti nuovi ed emergenti".
"L'obiettivo del gioco è quello di scovare i talenti per creare la migliore etichetta possibile. Il talento è la musica reale di artisti emergenti", ha affermato il co-fondatore e CEO di Upindeext di Ayinde Arnett, che descrive il servizio come un mix tra SoundCloud e gli sport fantasy.
Gli utenti firmano gli artisti per la loro etichetta e quindi guadagnano punti per il loro punteggio in base al successo dei loro artisti.
"Il successo è misurato dalle metriche di coinvolgimento all'interno dell'app e dalla presenza sociale nella vita esterna", ha affermato Arnett. "Gli utenti possono costruire il loro marchio come etichetta interagendo e promuovendo i loro artisti".
Alla fine, ogni utente è in competizione tra loro per vedere chi ha l'orecchio migliore per la musica e può riconoscere il talento prima, ha detto.
L'app è attualmente in versione beta, tuttavia è possibile richiederne l'accesso tramite il sito Web.
GigTown
GigTown, fondata dall'imprenditore Andy Altman e suo padre Steve (ex presidente e vicepresidente di Qualcomm), si considera uno "sportello unico" per tutto ciò che riguarda la musica locale. L'app gratuita facilita l'interazione di locali, musicisti e fan e crea nuove opportunità per gli artisti di trovare concerti paganti attraverso la sua funzione "Post-A-Gig", tra le altre funzionalità.
"Creando nuove opportunità di concerti, [GigTown] sta riunendo le comunità musicali locali e ispirando la collaborazione e il reciproco supporto reciproco", ha affermato Altman. "Non è facile essere un artista locale e stiamo creando un cambiamento positivo per le comunità musicali locali nel loro insieme."
Secondo il sito Web di GigTown, i fan hanno la possibilità di inviare agli artisti una mancia monetaria e un messaggio, direttamente tramite l'app. Esistono diverse opzioni di pagamento e gli artisti riceveranno i loro guadagni una volta alla settimana, insieme ai suggerimenti per il check-in.
"Ogni artista deve iniziare da qualche parte", ha detto Altman. "Avere una piattaforma per far sentire la tua musica dai fan locali, e poi essere prenotati o informati da quei fan rende molto più facile costruire le basi di un artista per la sua carriera nel suo insieme."
Colonna sonora del tuo marchio
Colonna sonora Il tuo marchio (SYB) è una società supportata da Spotify per il mercato della musica B2B, fondata da Ola Sars (ex co-fondatrice e COO di Beats Music) e Andreas Liffgarden (ex sviluppatore commerciale di Spotify). La società è un servizio di streaming basato su abbonamento, concesso in licenza per spazi commerciali e pubblici.
"Entrambi siamo imprenditori della musica e con Soundtrack Your Brand abbiamo deciso di far crescere il mercato musicale globale rimodellando lo spazio musicale business-to-business", ha affermato Sars. "Abbiamo creato [a] una piattaforma di streaming potente e versatile per uso commerciale."
Secondo Sars, le aziende sono state costrette a riprodurre musica con mezzi arcaici: un gran numero di aziende riproduce ancora CD, radio satellitare, webcast o utilizza playlist mp3 fatte in casa. Con la tendenza verso la digitalizzazione nella vendita al dettaglio fisica, la musica può diventare uno strumento importante per distinguere il tuo marchio, rendere felici clienti e dipendenti e aumentare le vendite, ha affermato Sars.
"Il mercato della musica B2B è in ritardo di un decennio rispetto al mercato dei consumatori e con SYB abbiamo deciso di trasformare il modo in cui le aziende e i marchi si relazionano e utilizzano la musica", ha affermato Sars. "Proprio come [Spotify] ha precedentemente contribuito a rimodellare il mercato dei consumatori per la musica attraverso una migliore personalizzazione, la cura per i marchi è altrettanto importante."
LiveXLive
Startup LiveXLive sta cercando di migliorare non solo l'esperienza di musica dal vivo, ma anche quella di streaming. Secondo il sito Web, la piattaforma offre funzionalità di streaming mobile per eventi di musica dal vivo, inclusi festival musicali con copertura plurigiornalieri e multistadio, concerti unici, spettacoli intimi e programmazione. È dotato di tutti i generi musicali, inclusi rock, pop, indie, alternative, EDM, country.
"Quello che stiamo costruendo è allo stesso tempo uno strumento e una piattaforma per gli artisti per condividere i loro contenuti con i fan di tutto il mondo, la maggior parte dei quali non avrebbe la possibilità di partecipare di persona a questi spettacoli", ha affermato Schuyler Hoversten, direttore delle entrate di LiveXLive.
LiveXLive sta anche aiutando gli artisti a promuovere merchandising, nuovi single, tour imminenti e persino a vendere biglietti, accesso VIP o iscrizioni ai fan club all'interno dello stream.
"Vorremmo essere ciò che MTV era una volta per il consumatore: la destinazione mobile e digitale per i migliori contenuti musicali", ha affermato Hoversten. "Speriamo di essere una rete digitale in cui i fan possano virtualmente trasportarsi in giro per il mondo in un istante per vivere dal vivo i loro artisti preferiti".
